Doctorado en Dirección en Marketing

El Doctorado en Dirección en Marketing es un programa académico de alto nivel orientado a formar líderes estratégicos, investigadores avanzados y directivos capaces de transformar organizaciones mediante la gestión integral del marketing, la innovación, el análisis del consumidor y la creación de valor sostenible en mercados altamente competitivos.

Este doctorado integra enfoques contemporáneos del marketing estratégico, comportamiento del consumidor, branding, analítica de datos, comunicación digital, gestión comercial y dirección corporativa, permitiendo al doctorando desarrollar una visión global, científica y aplicada del marketing moderno.

Objetivo General

Formar doctores capaces de investigar, diseñar y dirigir estrategias de marketing de alto impacto, generando conocimiento original y soluciones innovadoras que fortalezcan la competitividad de organizaciones en entornos locales, regionales y globales.

Competencias del Egresado

El doctor en Dirección en Marketing estará preparado para:

• Diseñar y ejecutar investigación científica avanzada en marketing, mercados y comportamiento del consumidor.
• Dirigir estrategias corporativas de marketing, branding, posicionamiento y crecimiento empresarial.
• Analizar mercados complejos mediante modelos de analítica, métricas y pronósticos de demanda.
• Liderar procesos de innovación, digitalización y transformación comercial.
• Gestionar marcas, productos y servicios con enfoque estratégico y sostenible.
• Formular estrategias de comunicación integral, marketing digital y experiencia del cliente.
• Publicar estudios científicos y liderar equipos de investigación en marketing.
• Asesorar organizaciones públicas y privadas en decisiones de mercado de alto nivel.

Áreas de Estudio

• Dirección estratégica de marketing
• Investigación de mercados y comportamiento del consumidor
• Branding, posicionamiento y capital de marca
• Marketing digital, omnicanalidad y comunicación integrada
• Analítica de datos, métricas y modelos predictivos
• Estrategias de productos, servicios y precios
• Gestión comercial, ventas y canales de distribución
• Innovación, diseño de ofertas y desarrollo de mercados
• Marketing global y competitividad internacional
• Ética, sostenibilidad y marketing responsable

Perfil del Participante

Dirigido a:

• Directores, gerentes y ejecutivos de marketing
• Consultores y estrategas comerciales
• Profesionales de negocios, administración y comunicación
• Investigadores, docentes y académicos
• Líderes de organizaciones públicas y privadas
• Emprendedores con enfoque estratégico y de crecimiento

METODOLOGÍA DE ESTUDIOS:

FASE 1:  INFORMACIÓN PERSONAL.

• Descripción de sus Datos personales
• Currículo Vitae / Hoja de Vida.
• Sustentos Académicos.
• Autobiografía del estudiante.

FASE 2:  CURSOS GENERALES.

• Filosofía de la educación.
• Globalización.
• La enseñanza de la ética y de la conducta humana.
• Metodología de la investigación.

FASE 3: PLAN DE ESTUDIOS.

PARTE I – Fundamentos del Marketing

Modulo 1 – Comprensión de la dirección de marketing

Conceptos esenciales, funciones estratégicas y rol del marketing en la organización.

Modulo 2 – Definición del marketing para las nuevas realidades

Transformaciones del marketing en entornos digitales, globales y altamente competitivos.

PARTE II – Estrategia y Planeación

Modulo 3 – Desarrollo de estrategias y planes de marketing

Planeamiento estratégico, objetivos, métricas y control.

Modulo 4 – Identificación de oportunidades de mercado

Análisis del entorno, competencia y tendencias emergentes.

PARTE III – Investigación y Conocimiento del Mercado

Modulo 5 – Recopilación de información y pronósticos de la demanda

Sistemas de información, análisis de datos y proyecciones.

Modulo 6 – Investigación de mercados

Diseño, métodos, recolección y análisis de información.

Modulo 7 – Conexión con los clientes

Comportamiento del consumidor y procesos de decisión.

Modulo 8 – Análisis de los mercados empresariales

Marketing B2B, relaciones y procesos organizacionales.

PARTE IV – Mercados y Segmentación

Modulo 9 – Acceso a los mercados globales

Estrategias de internacionalización y adaptación cultural.

Modulo 10 – Creación de marcas fuertes

Branding, identidad y valor de marca.

Modulo 11 – Identificación de segmentos de mercado y mercados meta

Segmentación, targeting y selección de públicos objetivo.

Modulo 12 – Diseño de posicionamiento de marcas

Propuestas de valor y diferenciación competitiva.

* Malla curricular sujeta a cambios y/o modificaciones que impliquen mejoras o por adecuación a normas de carácter obligatorio.

Modalidad online: Seguirás el programa de estudios a tu ritmo, con calendarios y horarios totalmente flexibles y el acompañamiento constante de nuestros expertos.

CRÉDITOS:     

La carga de trabajo del estudiantado por cada crédito ECTS es de 25 horas de trabajo, dedicadas a actividades de enseñanza-aprendizaje, incluyendo las horas lectivas teóricas y tutorías, las horas de estudio y de realización de trabajos, y las de evaluación.